By Katharina Wilsdorf

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public kin, Werbung, advertising and marketing, Social Media, notice: 1,7, Universität Leipzig (Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Seminar Unternehmens-PR, Sprache: Deutsch, summary: Die Worte Public kin oder Öffentlichkeitsarbeit sind mittlerweile in aller Munde und damit überall präsent. Aber was once ist eigentlich Public family members bzw. Öffentlichkeitsarbeit? Unter Public family members versteht guy „die Beziehung zur Öffentlichkeit; Öffentlichkeitsarbeit (...) einer employer oder auch einer individual oder der Regierung eines Landes mit dem Ziel, für sich in der Öffentlichkeit ein wohlwollendes Interesse und ein positives snapshot zu erzeugen. Der Schwerpunkt der PR liegt nicht in der direkten Werbung für einzelne Produkte oder Leistungen, sondern in der Schaffung eines günstigen Klimas für die gesamten nach außen gerichteten Maßnahmen durch gezielte Unterrichtung über die PR treibende establishment und ihre Tätigkeiten.“1

Die Bedeutung von Public family members und deren Anwendung im Unternehmen hat in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen. Noch vor einigen Jahren battle da die Rede von „PR-Fuzzies“, die ab und zu mal ein paar Ideen aus dem Ärmel schütteln und die restliche Zeit auf irgendwelchen occasions Sekt schlürfend durch die Reihen ziehen. Dieses Bild ist nun endlich überholt.2

Public family members sind zu einem professionellen Teil des Unternehmens geworden. Die Public family members stützen sich in ihrer Arbeit auf wissenschaftliche Theorien und ein professionelles Paket von Instrumenten.

„PR leisten das Informations- und Kommunikationsmanagement einer business enterprise. Intern in der Hauptfunktion, die Unternehmensspitze in allen öffentlichkeitsrelevanten Fragen zu beraten und die organisationsinterne Kommunikation zu sichern und zu pflegen. Extern übernehmen Public kinfolk die Sprecherrolle eines Unternehmens – des Gesamtunternehmens und seiner Politik...“3

Da die Bedeutung guter Konzeptionen für die Öffentlichkeitsarbeit mittlerweile stark in den Vordergrund getreten ist, möchte ich mich damit im folgenden näher auseinandersetzen.

Die Frage ist: Wie erarbeitet guy ein gutes Konzept für die Öffentlichkeitsarbeit? Und welche Kriterien müssen dabei beachtet werden?

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